El linkbuilding es uno de los factores SEO off page más importantes para estar lo más arriba posible en los buscadores. Como sabrás, el SEO off page, engloba todas aquellas acciones que se realizan fuera de la propia página.
Dichas tácticas tienen como elemento principal la consecución de enlaces externos que apunten a nuestra web consiguiendo así mejorar nuestro posicionamiento orgánico. Es precisamente por esto que una estratregia de linkbuilding efectiva cobra un papel protagonista.
Es más, si queremos tener éxito pero no sabemos a ciencia cierta cómo funciona este apartado, corremos el riesgo de no conseguir enlaces que sean realmente naturales y de calidad o incluso que Google nos pueda penalizar. Por ello y por todos los beneficios que te puede aportar ¡Presta atención a las siguientes líneas!
¿Qué es el linkbuilding?
El linkbuilding es la táctica del off page que se encarga de conseguir que nuestro sitio web sea enlazado por terceros. ¿Qué obtenemos con esta acción? Pues más repercusión a los ojos de Google porque aumentamos nuestra autoridad de dominio.
En consecuencia, la meta principal del linkbuilding es optimizar el posicionamiento SEO de nuestra web mediante la construcción de enlaces externos, también denominados backlinks en su argot anglosajón.
Estos backlinks darán información a Google de que el contenido que se enlaza es de calidad porque esa web lo está recomendando. Digamos que es una especie de aval en el ámbito digital y Google lo identifica y aumenta la autoridad de nuestro sitio.
Cómo planificar una estrategia de linkbuilding
Hay un listado de pautas imprescindibles que debes dominar si quieres que tu estrategia de linkbuilding sea realmente efectiva.
Uno de los aspectos esenciales es que las webs que nos enlacen tengan una autoridad de dominio alta y que los enlaces se incluyan de la manera más natural que se pueda. Además debemos tener en cuenta los siguientes aspectos:
1. Busca enlaces en webs de tu misma temática o sector.
Es crucial que las páginas con las que te comuniques sean de una temática relacionada con tu sitio. Si lo haces de esa manera, Google te premiará y mejorará tu DA. Si enlazas con sitios no relacionados con tu temática Google no te penalizará pero tampoco obtendrás una ventaja.
2. Analiza qué enlaces está utilizando tu competencia.
Hoy en día con herramientas como Ahrefs, puedes analizar la andadura de tu competencia y cómo están utilizando sus estrategias de linkbuilding. Por ejemplo, puedes revisar cuántos backlinks obtienen y qué sitios le han enlazado. ¿Qué beneficios puedes obtener? Poder contactar con esas páginas y transmitirles una propuesta.
3. Elabora contenidos que sean de calidad.
Al elaborar contenidos que aporten valor y tengan calidad, obtendrás a cambio que otras páginas web te enlacen de forma natural en su contenido para transmitir información complementaria y de interés al usuario. El reto es saber producir ese contenido de calidad con regularidad. Por poner un ejemplo, los tutoriales sobre un tema de gran popularidad siempre son un valor seguro.
4. Los enlaces necesitan ser naturales.
En el momento que te enlazan, Google interpreta que tu sitio web está siendo recomendado. Por esa misma razón, insertar links de manera natural en tus posts ayudará a Google a identificar que tu sitio web aporta información de valor al público. Procura además que estos enlaces se encuentren en el cuerpo del texto.
5. El anchor text que utilices debe guardar coherencia con el tema.
Procura incluir anchor texts diferentes. En base a ello, elabora una lista previa y trata de combinarlas. Por ejemplo, un anchor text con keywords relacionadas a la temática de tu sitio web (40%), con tu denominación de marca (20%), poner la URL al completo (20%) y otro grupo de anchor text con palabras complementarias como “haz click aquí” o “ese artículo” (20%). Es más, desde que Google estrenó la actualización Penguin es algo fundamental tener un patrón de anchor text naturales.
6. Guarda un equilibrio entre do follow y no follow.
Si bien es cierto que los enlaces do follow son los que transmiten autoridad a la página enlazada, es recomendable intercalarlos con enlaces no follow, ya que estos dan más naturalidad.
7. Obtén enlaces de diferentes webs.
A ojos de Google, no es natural que una misma web te enlace 100 veces. De hecho, es más conveniente conseguir un único backlink de 100 páginas distintas aunque la autoridad de todas ellas no sea muy elevada. Es lo que Google denomina como diversidad de dominio.
8. Generar enlaces de calidad manualmente.
El primer paso es dar con webs de relevancia en nuestro ámbito en las que queramos encontrar webs relevantes en las que queremos conseguir un enlace.
Esto puede parecer un trabajo esclavo si lo hacemos a ciegas pero aquí te mostramos algunas pistas. Buscar en páginas de foro relacionados o utilizar herramientas de análisis de enlaces como Open Site Explorer.
El SEO para obtener enlaces
En nuestra estrategia de linkbuilding, es fundamental conseguir enlaces desde distintos tipos de dominios e IP y que estos dominios posean autoridad, haciendo fácil el rastreo a Google mediante anchor texts naturales, con términos relacionados a tu negocio, el nombre de tu marca o palabras clave.
Sabido esto, aquí te proporcionamos algunas acciones útiles:
1. Intercambiar enlaces.
Es interesante cerrar un intercambio de enlaces si la página con la que vas a colaborar tiene temas relacionados con tu sitio web. Pero ojo, este intercambio debe realizarse de la manera más natural posible dentro de un post y dejando cierto tiempo entre la publicación de cada enlace, ya que si lo haces a la vez y de manera muy consecutiva, Google lo puede penalizar como algo poco natural.
2. El guest blogging.
Se trata de la manera más natural de obtener backlinks. Además, obtienes el valor añadido de colaboraciones con otros bloggers, lo que te ayudará a aumentar tu prestigio.
Al respecto, lo único que hay que hacer contactar con los sitios que te puedan interesar para escribir un artículo invitado, crear esa relación con el blogger invitado y comenzar así la colaboración.
3. Enlaces patrocinados.
Existen varias herramientas en el mercado que te hacen fácil la misión de obtener sitios para comprar enlaces a través de artículos o posts patrocinados.
En estas plataformas puedes ponerte en contacto con editores de blogs de temáticas que sean de tu interés y también darles unas indicaciones en un briefing para que se elabore un contenido sobre un tema e inserten un enlace determinado hacia tu sitio.
4. Qué ocurre con los enlaces rotos.
Si encuentras enlaces rotos de sitios web que enlazan a otra página con contenido de relevancia, puedes localizar una nueva oportunidad. Si confirmamos que está roto el enlace en cuestión, puedes contactar con el dueño de ese sitio, comunicarle sobre el error 404 que tiene y hacerle una propuesta de tu enlace para sustituirlo.
5. Contenido optimizado con suficientes backlinks.
Por otro lado, si localizas un contenido de tus posts que está recibiendo un número importante de backlinks, revisa si puedes optimizarlo para mejorar su SEO. De esta manera más páginas te darán un enlace en sus sitios y además de manera natural.
Conclusión
Como acabamos de apreciar, en una buena estrategia de linkbuilding es muy importante la naturalidad en la inserción y el manejo de los enlaces, ya que es una de las características que más valora Google.
Teniendo en cuenta esto y tomando como referencia los puntos que hemos abordado en estas líneas, podemos edificar una estrategia de linkbuilding que mejore nuestro posicionamiento rápidamente.
Asegura conseguir los objetivos de tu marca en posicionamiento SEO y linkbuilding, contando con un trabajo especializado y con un plan de metas alcanzables. ¡Contacta hoy y comencemos a hacerlo realidad!