El marketing de contenidos es una de las herramientas de marketing con mayor crecimiento en la actualidad. Y es que no hay mejor manera de conectar con tus potenciales clientes que ofrecerles información de aquello que les interesa o por lo que están dispuestos a pagar.
Antes de plantear tu estrategia de contenidos la premisa fundamental que debes tener en cuenta es que debes aportar siempre valor a tu comunidad. Si lo que vas a crear no inspira, divierte o enseña a tus seguidores entonces carece de cualquier valor y por lo tanto no tiene sentido publicarlo.
La frase que debes grabar para abordar este tema es: “Buscar la manera de llegar al corazón de los clientes” es decir, conecta con sus intereses para ofrecerles un contenido de valor que haga que ese público objetivo bien especificado pase a ser parte de tu clientela.
La creación en el marketing de contenidos
Para ofrecer unos contenidos de valor tienes que conocer al detalle las fases de las que consta una buena creación de contenidos. Te las detallamos a continuación.
1. Ideación.
En esta primera fase tenemos que aclarar aspectos que van a ser claves para que nuestro nuevo contenido funcione.
En primer lugar debemos asegurarnos de que el tema escogido sea de interés para nuestra comunidad, que les gustará y se ajustará a lo que llevan consumiendo por parte de nuestra marca.
De igual manera, es crucial que dominemos el tema del que vamos a hablar ya que de lo contrario nuestros seguidores pueden percibir esa carencia y ello nos restaría varios enteros de credibilidad. Una manera de reforzar nuestro conocimiento es aportando ejemplos.
No olvides tampoco que ese contenido debe ser algo que aporta algo más de lo que ya tienes publicado. De lo contrario corres el riesgo de repetirte y perjudicar el posicionamiento de lo que ya tienes subido.
Y sobre todo y muy importante, es un contenido que introduce a tu seguidor en el proceso de compra (descubrimiento-consideración-decisión).
2. Creación.
En la creación nos ponemos ya manos a la obra. En esta fase es fundamental que el título tenga el gancho suficiente para atraer a nuestra audiencia y no olvides que el lenguaje y la estructura deben estar encarados a un buen posicionamiento SEO.
Asimismo, complementar el texto con imágenes que aporten más información te será de gran ayuda para crear un contenido cinco estrellas.
Otros aspectos que no debes olvidar es ubicar dentro del texto las CTA´s en el lugar propicio para facilitar el proceso de compra y revisar antes de publicar todo el texto para asegurarte de que cumple con lo que te propusiste previamente.
En lo que afecta y tiene que ver con la competencia, intenta siempre diferenciarte y ser disruptivo.
3. Difusión.
En cuanto a la difusión, lo más importante es procurar publicar tu contenido en los picos de tráfico en las redes sociales.
También debes tener en cuenta que tus nuevos mensajes no son lanzados de manera improvisada sino que forman parte de un plan de calendario diseñado previamente, el cual es una pieza básica de tu campaña social media.
No te olvides tampoco de que tu campaña de mailing se nutre de estos nuevos contenidos así que abre el correo electrónico y envía a todos tus suscriptores eso que están esperando.
4. Optimización.
Por último, cuando hablamos de optimización lo hacemos de analizar nuestro contenido y chequear que cumple con los parámetros de los que hablamos anteriormente. Es decir, hacer ese esfuerzo por conseguir estar un paso adelante con respecto a tu competencia.
Esto se consigue estando en constante formación, más si cabe en un sector como el marketing digital donde las nuevas tendencias van surgiendo un día sí y otro también.
Errores que debes evitar en tu estrategia de contenidos
Al igual que es importante tener claro qué fases existen en la producción del nuevo contenido, también debemos poner cuidado en los errores a evitar a toda costa. Los más frecuentes son:
1. Crear contenidos que no aporten un valor o sean novedosos para nuestra comunidad.
2. Crear contenidos difíciles de seguir por tener excesiva cantidad de texto. No intercalar los párrafos con vídeos o imágenes para hacer más amena la lectura.
3. Tipografía enrevesada o poco propicia a la lectura y faltas de ortografía.
4. Crear contenidos en los que las imágenes utilizadas no guarden ninguna relación con el texto.
5. Abusar de la publicidad encubierta dentro del texto.
6. Ir en busca del clickbait descaradamente haciendo uso de contenidos falsos o poco contrastados.
Ya tienes la base para lanzarte a por tu plan de contenidos
Crear contenido es una tarea apasionante en nuestra labor digital pero no por ello deja de conllevar un esfuerzo y trabajo diarios.
En el marketing de contenidos la creatividad que seamos capaces de desarrollar es tan importante como el cuidado por seguir un sistema adecuado y que cumpla con las fases que hemos comentado con anterioridad.
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